Die Image-Kampagne des Handwerks

Unter dem Motto „Handwerk neu denken“ porträtiert die Handwerkskampagne www.handwerk.de in diesem Jahr 16 Charaktere aus dem Handwerk, die mit einem Augenzwinkern Klischees hinterfragen. Dabei werden Aspekte wie Kopfarbeit, Unternehmertum, Klimaschutz, Zukunftsrelevanz, Kreativität und Internationalität in den Vordergrund gestellt.

Es geht darum, die Vielfalt des Handwerks darzustellen - nicht nur weiblich und jung, sondern auch männlich und erfahren. Die Botschaft dahinter ist klar: Im Handwerk hat jede und jeder die Chance, ihren beziehungsweise seinen Lebensentwurf zu verwirklichen. Dabei spielt das Unternehmertum eine Hauptrolle.

Immer noch bestimmen vermeintliche Stereotype und Vorurteile das Bild des Handwerks. Die Imagekampagne des Handwerks greift diese nun aktiv auf und spielt mit ihnen. So stellt sie auf ihren aktuellen Motiven jeweils zwei Protagonistinnen und Protagonisten zu einem Thema gegenüber. Wer von beiden mehr mit dem Kopf arbeitet, ein Unternehmen führt, weltweit unterwegs oder kreativer ist, werden die Betrachterinnen und Betrachter gefragt. Und die Antwort lautet stets: beide. Denn alle Protagonistinnen und Protagonisten sind echte Handwerkerinnen und Handwerker und tragen mit ihrer Arbeit dazu bei, die großen Herausforderungen unserer Zeit zu meistern.

Nachdem die Kampagnenmotive des vergangenen Jahres unter dem Motto „Hier stimmt was nicht.“ bewusst Vorurteile thematisierten und zugespitzt für mehr gesellschaftliche Anerkennung beruflicher Bildung und für eine Gleichwertigkeit von akademischer und beruflicher Bildung warben, setzt die Kampagne in diesem Jahr nun den Fokus auf ganz persönliche Erfolgsgeschichten.

IM HANDWERK LEBENSENTWURF VERWIRKLICHEN.

Die Kampagnenmotive werden im Jahresverlauf aufgroßformatigen Anzeigen in reichweitenstarken überregionalen Tageszeitungen wie FAZ, Zeit, Welt, Bild am Sonntag sowie Nachrichtenmagazinen wie Spiegel, Stern, Focus zu sehen sein. Vor allem aber wird die Kampagne in digitalen Formaten, auf großen Nachrichten-Websites, Online-Mediatheken und in den sozialen Medien ausgespielt.